En 2009, la consommation des ménages résiste malgré la récession

En 2009, la dépense de consommation des ménages en volume continue d’augmenter à un rythme modeste : + 0,6 % après + 0,5 % en 2008. La consommation finale effective des ménages est un concept plus large qui inclut des dépenses directement financées par la collectivité. Elle est un peu plus soutenue (+ 0,9 % pour les deux années) car la dépense de consommation individualisable des administrations publiques progresse de + 2,0 % en 2009. En cette année de récession, elle résiste donc et constitue le principal soutien de l’activité : elle contribue positivement pour 0,6 point à l’évolution du produit intérieur brut, alors que celui-ci baisse de 2,6 %.

En valeur, le revenu disponible brut des ménages décélère (+ 1,0 %, après + 3,2 % en 2008), mais leur pouvoir d’achat accélère à + 1,6 % après + 0,4 % en 2008 (graphique 1). Le prix de leurs dépenses de consommation baisse en effet de − 0,6 % après + 2,9 % en 2008 (encadré).

Cette augmentation du pouvoir d’achat est celle mesurée à partir de la masse totale des revenus perçus des ménages. Mesuré au niveau individuel, c’est-à-dire rapporté au nombre d’unités de consommation, le pouvoir d’achat progresse en moyenne de 0,8 %, après avoir baissé de 0,4 % en 2008. Une fois déduites les dépenses « pré-engagées », le pouvoir d’achat du revenu arbitrable par unité de consommation croît à un rythme similaire (+ 0,9 %), alors qu’il avait davantage reculé l’année précédente (− 1,1 %).

Malgré l’accélération du pouvoir d’achat, la consommation n’a que modestement progressé : les ménages ont augmenté leur taux d’épargne de 0,8 point à 16,2 % en 2009 (tableau 1), sans doute pour des motifs de précaution face notamment à la forte dégradation du marché du travail.

En 2009, les achats d’automobiles rebondissent nettement : + 8,3 %, après − 6,9 % (tableau 2). La mise en place de la prime à la casse en décembre 2008 dope les achats de voitures neuves (+ 18,0 %), aux dépens des véhicules d’occasion (− 11,8 %). Les petites cylindrées ont le vent en poupe, les ménages profitant à la fois de l’opportunité de la prime à la casse et de l’avantage du bonus écologique. Les marques françaises en bénéficient grâce à leur bon positionnement sur les petits modèles : la part des voitures de marques françaises dans les immatriculations passe de 52,8 % en 2008 à 53,9 % en 2009. Les achats en volume de carburants continuent de diminuer : − 2,1 % après − 2,5 % en 2008. Ce repli est d’autant plus notable que le prix des carburants baisse très nettement (− 17,4 %) sous l’effet de la chute des cours du pétrole. Il s’explique, pour partie, par la tendance à la « diésélisation » du parc.

Malgré un marché automobile bien orienté, les dépenses de transports reculent, en volume, pour la deuxième année consécutive : − 0,3 % après − 2,3 % en 2008. Ce repli est imputable à la chute des dépenses de transports collectifs (− 2,2 %) après quatre années de hausses soutenues, ainsi que des transports aériens (− 4,2 %) et des transports ferroviaires (− 5,7 %). Le trafic aérien se contracte notamment sous l’effet du repli du nombre de voyages touristiques des résidents français, tant en France qu’à l’international. L’activité de la branche TGV de la SNCF est également en retrait par rapport aux années précédentes.

En 2009, les dépenses que les ménages consacrent au logement, à son chauffage et à son éclairage ralentissent (+ 1,0 % après + 1,9 %), mais leur part dans les dépenses des ménages progresse légèrement : elle atteint 19,7 % de leur consommation effective en valeur, après 19,5 % en 2008. Ce poste représente 75 % des dépenses « pré-engagées », sur lesquelles les ménages peuvent difficilement arbitrer à court terme. La part de ces dernières dans le revenu disponible brut des ménages se replie toutefois pour la première fois depuis 2005 : elle perd 0,4 point à 28,2 % en 2009. Cette baisse s’explique par la chute du prix des services d’intermédiation financière indirectement mesurés (encadré).

En valeur, les loyers directement pris en charge par les ménages progressent au même rythme qu’en 2008, à + 3,6 %. En revanche, les aides au logement augmentent moins vite qu’en 2008 (+ 5,7 % après + 8,5 %). Les prix des loyers décélèrent encore légèrement : + 1,8 % après + 2,0 % en 2008 et + 3,3 % en 2007. D’une part, l’indice de référence des loyers progresse moins vite ; d’autre part, les hausses lors des changements de locataire sont moins importantes que les années antérieures.

Les dépenses de chauffage et d’éclairage en volume se retournent à la baisse en 2009 : − 1,8 % après + 4,3 % (tableau 3). Les prix se replient également du fait du fioul domestique (− 27,2 %), qui a suivi la tendance des cours du pétrole brut. L’électricité fait exception : les volumes de consommation et les prix augmentent (respectivement + 1,0 % et + 1,9 %).

En 2009, les achats de biens et services des technologies de l’information et de la communication (TIC) restent soutenus, mais ils augmentent moins vite qu’en 2008 : + 6,0 % en volume, après + 6,8 % en 2008. Cette progression, loin des taux de croissance à deux chiffres des dix années précédentes, reste toutefois assez forte pour contribuer à hauteur de 40 % à la croissance de la dépense totale des ménages. Les prix baissent au même rythme qu’en 2008 (− 6,5 %). Ce sont les services de télécommunications (abonnements, forfaits, ...) qui sont à l’origine du ralentissement en volume (− 0,4 % après + 3,3 %).

À l’inverse, les achats d’appareils de réception, de reproduction et d’enregistrement du son et de l’image accélèrent (+ 23,7 % après + 13,1 %), portés en particulier par le dynamisme du marché des téléviseurs (+ 35,1 %), sous l’effet de la diffusion de la haute définition dans les foyers.

Les achats de matériel de traitement de l’information continuent de ralentir (+ 8,6 %, après + 11,0 %). Les netbooks tirent le marché.

En 2009, la consommation de biens et services de loisirs et de culture progresse modérément pour la deuxième année consécutive (+ 2,9 % après + 2,5 % en 2008, contre + 6,3 % en moyenne lors des dix années précédentes). Elle est soutenue essentiellement par celle des biens des TIC. Le ralentissement est net pour les jeux et jouets, même si la hausse reste forte (+ 5,0 % après + 10,0 %). La chute est marquée pour les équipements de sport, camping et plein air (− 6,7 %, soit la baisse la plus forte depuis 1980).

Pour les jeux de hasard, le rebond est marqué en 2009 : + 7,3 % après − 5,0 %. En 2008, les dépenses, notamment pour les jeux de tirage, avaient été pénalisées par la baisse de la fréquentation des cafés occasionnée par la mise en place de l’interdiction d’y fumer.

Le nombre d’entrées dans les salles de cinéma progresse de 11 millions, à 201 millions, après une progression de même ampleur l’année précédente. Mais contrairement à 2008, ce sont davantage les films américains que français qui ont attiré les spectateurs. Si, en 2009, les ventes de CD audio enregistrés restent mal orientées (− 9,2 %), celles de DVD reprennent (+ 4,3 %) après trois années de forte baisse. La montée en charge des supports haute définition (Blu-ray) est pour l’essentiel à l’origine de ce rebond. Pour la musique enregistrée, la progression des téléchargements payants est loin de compenser la baisse de la vente de CD.

En 2009, les dépenses en hôtels, cafés et restaurants diminuent de 2,6 % en volume (après − 2,2 %). Le repli est moins prononcé qu’en 2008 pour les restaurants et cafés (− 1,8 % après − 4,3 %), pour partie en raison de la baisse de la TVA sur la restauration au 1^er juillet, qui a eu un effet d’incitation pour les consommateurs. À l’inverse, les dépenses en services d’hébergement diminuent davantage qu’en 2008 (− 4,5 % après − 0,4 %), sous l’effet de la baisse de la fréquentation des touristes étrangers.

Les dépenses des ménages en produits d’assurance-vie correspondent aux frais prélevés sur ces contrats d’épargne. En 2009, elles rebondissent (+ 16,8 %) après deux années de forte baisse (− 11,2 % en 2008 et − 3,7 % en 2007). La baisse des taux d’intérêt a fait diminuer la rémunération des livrets réglementés et rendu ainsi les contrats d’assurance-vie plus attractifs.

Les dépenses de santé des ménages, couvertes ou non par une assurance complémentaire, continuent de progresser à un rythme élevé (+ 4,4 % en volume). Il en est de même pour les dépenses des administrations publiques, c’est-à-dire pour la partie des soins remboursés par la collectivité (+  3,2 %). Fin 2009, la campagne de vaccination contre la grippe A a contribué à ce dynamisme.

Les dépenses d’éducation des ménages, principalement financées par les administrations publiques, continuent de baisser légèrement en volume (− 0,4 %), avec la diminution du nombre d’élèves.

En 2009, la consommation en produits alimentaires, hors boissons alcoolisées et tabac, accélère légèrement (+ 0,5 % après + 0,2 % en 2008). Les prix stagnent (− 0,1 %), après les fortes hausses enregistrées en 2008 sur certains produits. Ceux des produits laitiers et des œufs se replient (− 1,5 %), et plus encore ceux des fruits (− 6,4 %). La légère accélération de la consommation en volume provient pour partie des boissons non alcoolisées hors cafés, thés, cacao (+ 3,1 % après − 1,6 %). Les jus de fruits ont notamment bénéficié de températures estivales élevées. En outre, la consommation de viandes a moins baissé qu’en 2008 (− 0,3 % après − 1,2 %).

Après une baisse déjà marquée en 2008 (− 1,9 %), les dépenses d’habillement subissent un recul encore plus fort en 2009 : − 4,0 %. En période de récession, les ménages semblent arbitrer en défaveur de ce type d’achats qui peuvent plus facilement être différés.